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O Distrito de Mídia é uma iniciativa da Prefeitura de Curitiba que permitirá a instalação de grandes telões, letreiros luminosos e anúncios cinéticos ao longo de um trecho de 592 metros da Avenida Marechal Deodoro. Com isso, a avenida poderá se transformar em um polo de publicidade luminosa, inspirado em locais famosos como a Times Square, em Nova York, e o Shibuya Crossing, em Tóquio. A proposta foi viabilizada pelo Decreto Municipal 1.871/2024, assinado pelo prefeito Rafael Greca, que visa revitalizar o Centro de Curitiba e atrair investimentos, turismo e inovação urbana.
Quais áreas da Avenida Marechal Deodoro farão parte desse projeto?
O projeto abrange o trecho da Avenida Marechal Deodoro que vai da Travessa da Lapa até a Rua Desembargador Westphalen, próximo à Praça Zacarias. Nesse corredor, será permitido instalar telões e letreiros que obedecerão a padrões específicos, como limite de altura, extensão e intensidade luminosa, para garantir harmonia visual e segurança estrutural.
Como o Distrito de Mídia se conecta com a revitalização do Centro de Curitiba?
Segundo o secretário municipal de Urbanismo, Julio Mazza de Souza, o Distrito de Mídia pode ser um indutor da revitalização do Centro, gerando emprego, renda e turismo. A proposta busca resgatar o brilho da Marechal Deodoro como ponto de comércio e lazer, tornando-a referência em inovação urbana e publicidade criativa, semelhante a grandes distritos de mídia ao redor do mundo.
Como funcionará a publicidade e quais regras serão aplicadas?
As empresas que quiserem instalar publicidade no Distrito de Mídia precisarão de alvarás anuais, renováveis, e deverão cumprir exigências técnicas rigorosas. Por exemplo, será obrigatório controlar a intensidade da luz emitida para evitar desconforto a pedestres e motoristas. As estruturas também deverão seguir normas de segurança e manter as fachadas limpas e em bom estado. Além disso, imóveis tombados ou de interesse histórico terão regulamentações específicas.
Outro ponto importante é a exigência de veiculação de uma hora diária de conteúdo de utilidade pública, dividido em inserções de até 30 segundos, previamente aprovadas pela Secretaria Municipal de Comunicação Social.
Quais os benefícios esperados com esse projeto?
A expectativa é que o Distrito de Mídia torne Curitiba ainda mais reconhecida pela inovação em publicidade urbana. A cidade já é referência no Brasil em mídia digital Out of Home (OOH), como prova a Batel Square, a esquina digital com peças publicitárias em 3D. Com o novo distrito, a Marechal Deodoro pode se consolidar como um polo de campanhas publicitárias de grande escala, atraindo investimento privado e contribuindo para o equilíbrio entre modernização urbana e qualidade de vida.
O que diz o prefeito Rafael Greca sobre o Distrito de Mídia?
O prefeito destacou que, em 1994, ele liderou a despoluição visual de Curitiba e que agora o Distrito de Mídia é uma oportunidade para trazer modernidade à cidade, respeitando sua identidade visual. Ele acredita que o projeto colocará a Marechal Deodoro no mesmo nível de outros distritos de mídia famosos ao redor do mundo, combinando tecnologia, inovação e beleza urbana.
